El mercado del arte en línea

Dernière mise à jour : 21 sept. 2021

El mercado del arte en línea


¿Será el coronavirus (COVID-19) el catalizador que encienda por fin un mercado de arte en línea todavía vacilante? Esta es la pregunta que se hacen todos los observadores del mercado del arte. Podría adoptar una postura neutral y encontrar buenas razones para decir "sí", "no" o "tal vez". Pero me atreveré a decir "sí", esperando que este esperado auge no sea la consecuencia de un frenesí ligado a un encierro tan largo. La razón principal es que el distanciamiento social durará lo suficiente como para cambiar la forma en que compramos arte y muchas otras cosas. Ya no conoceremos la alegría y la miseria de las ferias de arte y las inauguraciones multitudinarias. Los vendedores tendrán que encontrar nuevas formas de crear la chispa que nos haga querer comprar AHORA MISMO, no sea que perdamos la oportunidad de adquirir un nuevo tesoro imprescindible para nosotros. No sé cómo lo harán, pero estoy seguro de que lo harán. Como cada año, espero que este informe les resulte útil a la espera de lo que ocurra en el futuro: en las inmortales palabras del capitán Jean-Luc Picard "Las cosas parecen imposibles hasta que no lo son".

Robert Read Director de Arte y Clientes Privados, Hiscox


Resultados clave:


LAS VENTAS EN LÍNEA SE ESTANCAN.

PERO 2020 PODRÍA SER UN AÑO CRUCIAL


Las ventas online de arte y objetos de colección se estancaron en 2019, generando unos ingresos de 4.820 millones de dólares, un 4% más que en 2018.

La tasa de crecimiento de este mercado ha disminuido constantemente en los últimos años, pasando del 12,5% en 2017 al 4% en 2019. La crisis de COVID-19 ha hecho que el mundo del arte se detenga, casi sin previo aviso, y que el mercado online se convierta en el único canal de promoción y venta para gran parte del sector. La mayoría de las plataformas encuestadas esperan que la epidemia tenga un efecto positivo en el mercado online a largo plazo. ¿Ha llegado el momento de que el mundo del arte adopte la tecnología digital?


RÁPIDO CRECIMIENTO DE LAS VENTAS DE "OTROS OBJETOS DE COLECCIÓN".


Con un 32% de las ventas, las obras de arte constituyen la mayor cuota de mercado de las ventas de arte y objetos de colección en línea, muy por delante de los relojes y las joyas (23%). Otros objetos de colección", como sellos y objetos de interés, representan ahora una cuarta parte de las ventas en línea y, como las casas de subastas tradicionales buscan atraer a los coleccionistas más jóvenes en particular, esperamos ver un creciente interés en este segmento.

UN MERCADO CON PATRONES DE CRECIMIENTO DISPARES


Las plataformas online muestran una amplia gama de patrones de crecimiento; mientras que Heritage Auctions vio un descenso del 0,5% en las ventas en 2019, las subastas online de Sotheby's crecieron un 55%. También vimos fracasos, con Paddle8 declarándose en quiebra en marzo de 2020.


CHRISTIE'S, SOTHEBY'S Y HERITAGE CONSIGUEN 1.000 MILLONES DE DÓLARES DE INGRESOS ONLINE


Los ingresos online de estas tres casas de subastas han pasado de 636 millones de dólares en 2015 a 1.000 millones en 2019, lo que supone un aumento del 58% (lo que representa una tasa de crecimiento anual compuesta del 12,1%). La crisis de la COVID-19 ha impulsado significativamente las ventas online, ya que Sotheby's ha registrado un aumento del 131% en el número de lotes vendidos online a estas alturas del año (mayo de 2020), y un aumento del 74% en el precio medio en comparación con 2019. Heritage Auctions informó de un aumento del 10% en las ventas online en los cinco primeros meses del año.


LAS GRANDES GALERÍAS PODRÍAN SURGIR COMO ACTORES PRINCIPALES EN EL MERCADO ONLINE


Alrededor del 63% de las plataformas en línea esperan que los operadores del mercado del arte existentes, como las galerías, se conviertan en actores importantes en línea cuando finalmente adopten la tecnología digital.


¿HA LLEGADO EL MOMENTO DE QUE EL MUNDO DEL ARTE ADOPTE LA TECNOLOGÍA DIGITAL?


En los últimos meses hemos visto a muchas galerías adoptar soluciones tecnológicas, desde salas de exposición privadas en línea hasta la realidad virtual. Sin embargo, algunas grandes galerías como David Zwirner y Hauser & Wirth han llevado el concepto de galería online a otro nivel, ofreciendo a galerías más pequeñas y ferias de arte la oportunidad de exponer y vender a través de sus plataformas digitales, transformando a estas grandes galerías en plataformas de venta online de terceros.


CONSOLIDACIÓN Y CONVERGENCIA


Una gran mayoría de plataformas (67%) cree que el mercado del arte online estará dominado por un puñado de actores internacionales en los próximos cinco años. Mientras que las diez mayores plataformas representan aproximadamente el 68% del mercado total en línea, el 48% de los encuestados cree que existe una posibilidad real de que un actor externo perturbe el mercado. Eendurecimiento de las condiciones del mercado como resultado de la COVID-19 podría acelerar la posible consolidación o incluso desencadenar una oleada de adquisiciones por parte de los actores más fuertes, incluidas las casas de subastas tradicionales que buscan ampliar su presencia en línea.


Crecimiento del 4% en las ventas online en 2019, pero COVID-19 ha impulsado rápidamente las ventas online.


El 63% de las plataformas online esperan que las grandes galerías sean los nuevos líderes del mercado online.


El 48% de las plataformas en línea cree que es muy probable que se produzca una disrupción del mercado por parte de un actor externo en los próximos cinco años.

Fuente: https://www.hiscox.fr/


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